Από την εφημερίδα: “Πρώτο Θέμα”

Πόσο απαξιωτικά θα κοιτάζατε ένα κινητό τηλέφωνο τελευταίας τεχνολογίας, το οποίο δεν θα διέθετε κάμερα, δυνατότητες GPS ή ένα αξιοπρεπές media interface για να αναπαράγετε τα αγαπημένα σας τραγούδια;

Πιθανότατα δεν θα μπαίνατε καν στον κόπο να το κοιτάξετε… Στο πρώτο άκουσμα των χαρακτηριστικών του, οι περισσότεροι θα απαντούσατε ότι δεν θα το χρησιμοποιούσατε ακόμη κι αν σας το χάριζαν. Υπάρχουν όμως χιλιάδες άνθρωποι σε όλο τον κόσμο που δαπανούν μια μικρή περιουσία για να το αποκτήσουν.

Φυσικά, πρόκειται για ένα ξεχωριστό κινητό τηλέφωνο, μάρκας «Vertu». Μπορεί το brand name να μην είναι γνωστό σαν αυτό των ανταγωνιστών του. Οι τιμές όμως των συσκευών αρκούν για να φανερώσουν την «κλάση» των συγκεκριμένων τηλεφώνων και ξεπερνούν στην καλύτερη περίπτωση τις 3.000-4.000 ευρώ.

Η «Vertu» είναι μια αγγλική εταιρεία με έδρα το χωριό Church Crookham στο βορειοανατολικό Χαμσάιρ, περίπου 40 μίλια βορειοδυτικά του Λονδίνου. Ιδρύθηκε το 1998 και παρά το γεγονός ότι διοικείται ανεξάρτητα, ανήκει εξολοκλήρου στη φινλανδική «Nokia».

Η φιλοσοφία της εταιρείας βασίστηκε σε μία πολύ απλή σκέψη. Καθώς το κινητό τηλέφωνο είναι το πλέον συνηθισμένο εργαλείο στην τσάντα του σύγχρονου ανθρώπου, γιατί να μην είναι το ίδιο ή και πιο όμορφο από ένα ακριβό στιλό ή κάποιο ρολόι;

Οι άνθρωποι λοιπόν της «Vertu» κατασκεύασαν κινητά τηλέφωνα-κοσμήματα καλύπτοντας εν μέρει την επιθυμία ορισμένων συνανθρώπων μας για διαφοροποίηση, στιλ και -φυσικά- επίδειξη.

Πλατίνα, ζαφείρια,μπριγιάν και…δέρμα Rolls Royce
Σε μια αγορά όπου οι συσκευές διαρκώς φθηναίνουν, τα «Vertu» γίνονται συνεχώς πιο ακριβά, αλλά βρίσκουν το κοινό τους. Επίσης, ενώ τα υπόλοιπα κινητά γίνονται όλο και πιο πολύπλοκα, τα «Vertu» διατηρούν μια παλαιότερη φιλοσοφία και απλότητα.

Ουσιαστικά άλλωστε πρόκειται για «παλιά» τηλέφωνα που ξανα-πακετάρονται σ’ ένα πιο όμορφο περιτύλιγμα. Το μενού τους δεν διαφέρει σε τίποτε από αυτό της «Nokia» ενώ τα χαρακτηριστικά τους είναι περιορισμένα. Η ίδια η εταιρεία δικαιολογεί με κάποιον τρόπο την «παρωχημένη» ή, αν προτιμάτε, λιτή τεχνολογία που χρησιμοποιεί καθώς αναφέρει ότι η κατασκευή και συναρμολόγηση ενός και μόνο «Vertu» μπορεί να διαρκέσει μέχρι και τρία χρόνια!

Το περιτύλιγμα όμως είναι φανταστικό. Ανοξείδωτο ατσάλι, χρυσός 24 καρατίων, λευκόχρυσος και πλατίνα είναι μερικά από τα ευγενή μέταλλα που χρησιμοποιούνται για την κατασκευή τους. Ολα τα τηλέφωνα κατασκευάζονται στο χέρι από ειδικευμένους εργάτες της εταιρείας στην Αγγλία. Οπου χρησιμοποιείται δέρμα (π.χ. στις θήκες), είναι ακριβώς το ίδιο δέρμα που χρησιμοποιείται στη Rolls Royce οπότε μπορείτε να τα συνδυάσετε αν είστε κάτοχος και των δύο.

Η οθόνη τους είναι κατασκευασμένη από ζαφείρι και ουσιαστικά δεν χαράζεται με τίποτε άλλο εκτός από διαμάντι. Μιλώντας και για διαμάντια, πολλά μοντέλα της εταιρείας είναι καλυμμένα με μπριγιάν και προτιμώνται φυσικά από γυναίκες.

Ηχεία Yamaha,πλήκτρα σε βάσεις από ρουμπίνι
Πέρα όμως απ’ αυτά, η ποιότητα κατασκευής και των εσωτερικών τμημάτων του τηλεφώνου είναι προσεγμένη μέχρι την τελευταία λεπτομέρεια. Τα ηχεία των συσκευών είναι στερεοφωνικά Yamaha. Τα πλήκτρα των συσκευών, στηρίζονται σε βάσεις από ρουμπίνι ώστε να μην αλλοιώνεται η σταθερότητά τους ύστερα από παρατεταμένη χρήση. Οι επιφάνειες που έρχονται σε επαφή με το ανθρώπινο σώμα είναι κεραμικές ώστε να αποφεύγεται η μετάδοση θερμότητας και επίσης δεν χαράζονται. Οσοι έχουν χρησιμοποιήσει ένα «Vertu», υποστηρίζουν ότι είναι τόσο ανθεκτικό που δεν φαίνονται τα σημάδια του χρόνου ακόμη και ύστερα από 3 ή 4 χρόνια.

Το τεστ του τζιπ που εντυπωσίασε τους Άραβες
Για τους υπόλοιπους; Η εταιρεία φροντίζει να κάνει εντυπωσιακές επιδείξεις, όπως για παράδειγμα το τεστ αντοχής με τζιπ. Σε διάφορες χώρες του λεγόμενου αραβικού κόσμου, το τηλέφωνο υπέστη το εξής εντυπωσιακό τεστ: Ενα θηριώδες τζιπ πέρασε από πάνω του και στη συνέχεια κάποιο στέλεχος της εταιρείας το σήκωσε από το έδαφος και πραγματοποίησε κλήση εντυπωσιάζοντας τους Αραβες που έσπευσαν να τα αγοράσου σε ντουζίνες.

Αν πάντως νομίζετε ότι τα συγκεκριμένα τηλέφωνα είναι μόνο για τους πλούσιους Αραβες και τους Ρώσους μεγιστάνες, είστε γελασμένοι. Μπορεί στην ιστοσελίδα της «Vertu» η ρωσική γλώσσα να είναι η δεύτερη επιλογή αλλά και στη χώρα μας υπάρχει κοινό για τα συγκεκριμένα τηλέφωνα.

«Πρώτα» τραπέζια στην Ψαρού
Σχεδόν 80 συνάνθρωποί μας απέκτησαν πέρυσι ένα «Vertu», πληρώνοντας τουλάχιστον 3.700 ευρώ. Αυτή είναι η τιμή πώλησης της φθηνότερης συσκευής όπως μας ενημερώνει ο κ. Βασίλης Καίσαρης, της φερώνυμης αλυσίδας κοσμηματοπωλείων που διαθέτει κατ’ αποκλειστικότητα τα συγκεκριμένα τηλέφωνα στην Αθήνα και στη Μύκονο εδώ και δύο χρόνια.

Μια βόλτα άλλωστε από τα «πρώτα» τραπέζια στην Ψαρού θα σας πείσει ότι και στη χώρα μας τα συγκεκριμένα τηλέφωνα γίνονται δημοφιλή. Η αγοραστική τάση στην Ελλάδα είναι ανοδική. Σύμφωνα πάντα με τον κ. Καίσαρη, ένα και μόνο κατάστημά του πούλησε φέτος στο α’ εξάμηνο 22 τηλέφωνα έναντι 18 που πούλησε πέρυσι. Αλλωστε, όπως μας λέει, υπάρχει και φανατικό κοινό που περιμένει με αγωνία τα νέα μοντέλα, για τα οποία «παίρνει σειρά» προκειμένου να τα παραγγείλει και να τα αποκτήσει.

Σε «Harrods»,«Selfridges», «Kessaris»
Είναι φυσικό άλλωστε τα συγκεκριμένα τηλέφωνα να πωλούνται σε κοσμηματοπωλεία. Ακόμη και στην Αγγλία μπορεί κανείς να τα βρει σε πολυκαταστήματα, όπως το «Harrods» και το «Selfridges» αλλά όχι στο τμήμα με τα είδη τεχνολογίας και κινητής τηλεφωνίας. Τα βρίσκει στα κοσμηματοπωλεία των πολυκαταστημάτων.

Εννοείται ότι στις περιοχές όπου υπάρχει μεγάλο αγοραστικό ενδιαφέρον, όπως στο Παρίσι και στη Νέα Υόρκη, υπάρχουν μπουτίκ της εταιρείας οι οποίες διαθέτουν όλη την γκάμα. Οταν λέμε όλη την γκάμα εννοούμε ακόμη και τηλέφωνα τα οποία κοστίζουν 300.000 δολάρια όπως το «Signature Cobra».

Ενα λιγότερο executive μοντέλο όπως το «Signature Diamond» κοστίζει περίπου 88.000 δολάρια. Αυτή τη στιγμή μπορεί κανείς να βρει τηλέφωνα «Vertu» σε περισσότερα από 320 σημεία σε όλον τον κόσμο.

Στα καταστήματα «Kessaris» υπάρχουν συνήθως τέσσερα έως έξι βασικά μοντέλα, καθώς δεν υπάρχει – ακόμη, τουλάχιστον…- συνεχής ζήτηση για τα πιο ακριβά «κομμάτια» της εταιρείας. Οι πελάτες βεβαίως δεν παραλείπουν να αγοράσουν και άλλα αξεσουάρ, όπως ένα bluetooth με το σύμβολο της «Vertu» το οποίο όμως είναι κατασκευασμένο από την εταιρεία «Jabra» η οποία ειδικεύεται στις συσκευές bluetooth και κοστίζει περίπου 300 ευρώ.

Ακόμη και οι φορτιστές έχουν το σήμα της εταιρείας αν και είναι ίδιοι με αυτούς της μητρικής «Nokia». Αποτελούν παρ’ όλα αυτά, αντικείμενα του πόθου.

To jet set από την Καβάλα
Θα φανταζόταν κανείς, ότι τουλάχιστον στην Ελλάδα, οι κάτοχοι των «Vertu» θα ανήκαν σε αυτό που ονομάζουμε jet set. Η αλήθεια είναι ότι οι περισσότεροι πελάτες είναι νεαροί συνήθως επιχειρηματίες οι οποίοι προμηθεύονται τα τηλέφωνα για τους ίδιους ή τις συντρόφους τους. Παρ’ όλα αυτά, υπάρχουν και «άσημοι» πελάτες, όπως μας ενημερώνει ο κ. Καίσαρης.

Μάλιστα προέρχονται από διάφορες περιοχές της Ελλάδας. Από την Καβάλα μέχρι την Πελοπόννησο. Οι πελάτες της «Vertu» απολαμβάνουν επίσης και μία μοναδική υπηρεσία: κάθε συσκευή έχει ένα επιπλέον πλήκτρο που ουσιαστικά σε συνδέει με μια υπηρεσία concierge, δηλαδή υποδοχής ξενοδοχείου που είναι διαθέσιμη 24 ώρες και 365 ημέρες τον χρόνο και αναλαμβάνει να καλύψει ακόμη και την πιο τρελή ανάγκη σας -από το να βρείτε εισιτήρια για το Cirque de Soleil στη Νέα Υόρκη μέχρι να κλείσετε εισιτήρια όπερας από το αεροδρόμιο ενώ περιμένετε την πτήση σας για την Αγία Πετρούπολη.

Καθώς πρόκειται ουσιαστικά για κοσμήματα, η «Vertu» σκέπτεται να αναπτύξει και μια δευτερογενή αγορά για όσους θέλουν να πουλήσουν τις παλαιές τους συσκευές. Με ένα μικρό κόστος «αναπαλαίωσης» του τηλεφώνου θα μπορεί κανείς να το πουλήσει προκειμένου να αποκτήσει το νέο μοντέλο. Ουσιαστικά δεν αγοράζει κανείς μόνο ένα πολύ καλής ποιότητας τηλέφωνο αλλά και ένα status symbol που θα κάνει τα Mont

Blanc, τα Rolex και τα Patek Philippe να μοιάζουνε φτωχοί συγγενείς. Οι επιτελείς της «Vertu» υποστηρίζουν ότι σύντομα τα κινητά τηλέφωνα θα θυμίζουν όλο και περισσότερο κοσμήματα. Από σκουλαρίκια και περιδέραια μέχρι τηλέφωνα – ρολόγια που θα παραπέμπουν σε star trek.

Συνεργασία με «Ferrari» και «Boucheron»

Για όσους δεν αρκούνται σε ένα απλό «Vertu», υπάρχουν και οι περιορισμένες εκδόσεις, όπως αυτή σε συνεργασία με τη «Ferrari» ή σε συνεργασία με διάσημους οίκους κοσμημάτων σε όλο τον κόσμο, όπως ο οίκος Boucheron που έντυσε το «Vertu» με ένα φίδι από πολύτιμες πέτρες, δημιουργώντας το Signature Cobra.

Για τους φανατικούς, υπάρχει η σειρά «Racetrack legends», η οποία είναι αφιερωμένη στις διασημότερες πίστες μηχανοκίνητου αθλητισμού στον κόσμο. Οι δύο τελευταίες συσκευές της σειράς που πάλλονται σε ειδικό box set είναι αφιερωμένες στις πίστες του Mονακό και του Nürburgring και μπορούν να αγοραστούν και μεμονωμένα.