Η Apple θεωρείται πλέον το πολυτιμότερο σήμα στον κόσμο, αξίας 153 δισ. δολαρίων, ξεπερνώντας εκείνο της Google.
Η αξία της σήμερα, σύμφωνα με την εταιρεία μελέτης εμπορικών σημάτων Millward Brown, έχει αυξηθεί κατά 84% από το 2009, όταν κατελάμβανε την τρίτη θέση στην ίδια κατάταξη. Ο εν λόγω κατάλογος Brandz των 100 μεγαλύτερων εμπορικών σημάτων φιλοξενεί ένα νέο σήμα για πρώτη φορά, αυτό τoυ Facebook, ενώ η Apple καταλύει την πρωτοκαθεδρία της Google μετά το μονοπώλιο των τελευταίων τεσσάρων ετών.
Μεταξύ των χαμένων συγκαταλέγεται η ΒΡ, όπως ήταν αναμενόμενο μετά το τραγικό δυστύχημα του Κόλπου του Μεξικού. Η πετρελαϊκή εταιρεία κατακρημνίσθηκε ως εμπορικό σήμα κατά 30 θέσεις και βρέθηκε στην 64η, ενώ η αξία του εμπορικού της σήματος έπεσε κατά 27%, στα 12 δισ. δολάρια. Στην ίδια μοίρα, αλλά με ακόμα πιο ανώμαλη πτώση, περιλαμβάνεται και η φινλανδική Nokia, η οποία έχει αναλάβει να υλοποιήσει ένα ριζικό πρόγραμμα αναδιάρθρωσης, καθώς δεν κατόρθωσε να συμβαδίσει με τις βασικές της ανταγωνίστριες Apple και Google.
Η Nokia κατρακύλησε κατά 38 θέσεις στην 81η με το εμπορικό της σήμα να αποτιμάται στα 10,7 δισ. δολάρια, δηλαδή κατά 28% λιγότερο απ’ ό, τι πέρυσι. Ακόμα δραστικότερες απώλειες υπέστη η Nintendo, η οποία απώλεσε 47 θέσεις, βρέθηκε στην 79η και η αξία του εμπορικού της σήματος ελαττώθηκε κατά 37%, στα 11 δισ. δολάρια.
Μεγάλη ανάκαμψη, αντιθέτως, εμφάνισε η Toyota, η οποία είχε απώλεια στην αξία του εμπορικού της σήματος κατά 28% το 2009 λόγω ανακλήσεων. Φέτος, το σήμα της αναδείχθηκε το πολυτιμότερο μεταξύ των αυτοκινητοβιομηχανιών, ενώ η αξία του ενισχύθηκε 11%, στα 24 δισ. δολάρια και στην 27η θέση.
Αναφερόμενος στην πρωτοκαθεδρία της αμερικανικής Apple, ο Πίτερ Γουόλσι, διευθυντής διεθνών εμπορικών σημάτων της έκθεσης Brandz, τόνισε ότι «το iPad είναι υπεύθυνο για την εκτίναξη της αξίας του εμπορικού σήματος Apple, χωρίς να υπολείπεται σε σημασία και ο αντίκτυπος του iPhone και η ανάπτυξη επιπλέον εφαρμογών». Oσο για την πιθανή επίδραση των προβλημάτων υγείας του επικεφαλής και συνιδρυτή της Στιβ Τζομπς, η έκθεση δεν την έλαβε υπ’ όψιν της, εφ’ όσον τη θεωρεί αμελητέα.
Αντιθέτως, η έκθεση, η οποία σταθμίζει την ισχύ του σήματος με την επίδοση της εταιρείας, επικεντρώθηκε στην ικανότητα της Apple να παράγει χωρίς τέλος δημοφιλέστατα προϊόντα. Με κριτήριο το «πόσο επιθυμητά» είναι αυτά, η Apple βρέθηκε στην πρώτη θέση μεταξύ των δέκα κορυφαίων, ενώ με κριτήριο το «πόσος θόρυβος» γίνεται γύρω από αυτά, έρχεται τέταρτη μετά τα σήματα των Google, Facebook και Microsoft.
Το εμπορικό σήμα του Facebοok έκανε φέτος το ντεμπούτο του στον κατάλογο της Brandz, ο οποίος έκλεισε έξι χρόνια ζωής. Τα προηγούμενα χρόνια δεν εμφανιζόταν λόγω ελλείψεως επαρκών οικονομικών στοιχείων. Το εμπορικό σήμα του Facebook αυξήθηκε σε αξία κατά 246% σε ένα έτος, από 5,5 σε 19 δισ. δολάρια και κατετάγη στην 35η θέση.
Η υπηρεσία κοινωνικής δικτύωσης εκτιμάται ότι θα εισαχθεί στο χρηματιστήριο το 2012. Είναι ενδιαφέρον πως ένας άλλος ιστότοπος κοινωνικής και επαγγελματικής δικτύωσης, αυτός του LinkedIn, σχεδιάζει να πωλήσει μετοχές σε επενδυτές στις 18 τρέχοντος στο πλαίσιο της αρχικής δημόσιας εγγραφής (ΙΡΟ). Η τιμή της μετοχής του θα κυμαίνεται από 32 έως 35 δολάρια. Η IPO της LinkedIn θα είναι μία από τις πρώτες για τους μεγάλους ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης στις ΗΠΑ.
