Το color σε πρώτη φάση είναι μια δωρεάν εφαρμογή για κινητά iPhone και Android η οποία επιτρέπει την ανταλλαγή αρχείων μεταξύ των χρηστών.
Καθώς η ανταλλαγή βίντεο και φωτογραφιών αποτελεί μια από τις βασικές λειτουργίες του facebook, οι δημιουργοί του νέου κοινωνικού δικτύου φιλοδοξούν να δημιουργήσουν ένα διαφορετικό είδος απομακρύνοντας τους ανθρώπους από τον υπολογιστή. Στο Color σημασία έχει η γεωγραφική εγγύτητα και αυτό είναι ένα σημείο διαφοροποίησης με το Facebook.
Το color είναι μια δωρεάν υπηρεσία που δεν απαιτεί ονόματα χρήστη και κωδικούς, ούτε συλλέγει προσωπικά δεδομένα, όπως το facebook. Ο επενδυτής Μάικ Κρούπκα, που στηρίζει χρηματοδοτικά το color, δήλωσε: “Οι άνθρωποι αρχίζουν να συνειδητοποιούν ότι, με συσκευές όπως το iPhone, μπορεί κανείς να κάνει πράγματα σε ένα κοινωνικό, δίκτυο που δεν θα μπορούσε ποτέ να κάνει με ένα υπολογιστή”.
