Γράφει ο Μάκης Ζώτος
Η νέα γενιά οδηγεί τις εξελίξεις, αλλά η παλιά καθορίζει τα έσοδα
Οι εταιρείες ψυχαγωγίας και ΜΜΕ που στοχεύουν σε υψηλούς ρυθμούς ανάπτυξης μέσα στην επόμενη πενταετία , θα χρειαστεί να προσαρμοσθούν στις μεγάλες αλλαγές που θα πραγματοποιηθούν όσον αφορά στις συσκευές, στην αγορά, καθώς και στη συμπεριφορά των καταναλωτών, προχωρώντας σε στρατηγικές συμμαχίες.
Αυτό είναι το βασικό συμπέρασμα μελέτης που εκπόνησε η PricewaterhouseCoopers για την «Ψυχαγωγία και τα ΜΜΕ παγκοσμίως για το διάστημα 2008-2012.»
Η μελέτη τονίζει τη σημασία της διατήρησης της κερδοφορίας σε παραδοσιακούς επιχειρηματικούς τομείς, ενώ οι νέες τεχνολογίες συνεχίζουν να σταθεροποιούν τη θέση τους στην αγορά. Μάλιστα, η μελέτη προσδιορίζει το μέσο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης για τον κλάδο στο 6,6%, ενώ τα έσοδα αναμένεται να φτάσουν τα $2,2 τρισ. το 2012.
‘Άλλο σημαντικό συμπέρασμα είναι η σταθεροποίηση ενός νέου επιχειρηματικού μοντέλου για τις εταιρείες ψυχαγωγίας και ΜΜΕ. Μέσα στα επόμενα πέντε χρόνια, καμία εταιρεία δεν θα είναι σε θέση να αντιμετωπίσει με επιτυχία τις εξελίξεις από μόνη της.
Παρόλο που τα ψηφιακά μέσα και η κινητή τηλεφωνία οδηγούν την ανάπτυξη, οι καθιερωμένοι και παραδοσιακοί τομείς θα συνεχίσουν να κυριαρχούν στα έσοδα, με εξαίρεση τη βιομηχανία της μουσικής, όπου η ψηφιακή διανομή θα ξεπεράσει τη φυσική διανομή το 2011. Αν και η διανομή με ψηφιακά μέσα και κινητή τηλεφωνία συνιστά μόνο το 5% των παγκόσμιων δαπανών το 2007, θα αντιπροσωπεύει το 24% της συνολικής ανάπτυξης σε όλο τον κλάδο τα επόμενα 5 χρόνια. Ως το 2012, τα έσοδα από τα ψηφιακά μέσα και την κινητή τηλεφωνία θα υπολογίζονται στο 11% των συνολικών δαπανών για την ψυχαγωγία και τα ΜΜΕ ή 234 δισ. δολαρίων επί της συνολικής αγοράς των 2,2 τρισ. δολαρίων.
Η λεγόμενη ‘Net Generation’ (Γενιά του Δικτύου) συνεχίζει να καθορίζει τους ρυθμούς και τις τάσεις για την εξέλιξη του κλάδου και επηρεάζει τα νέα επιχειρηματικά μοντέλα που αλλάζουν ριζικά τις σχέσεις ανάμεσα σε εταιρείες και καταναλωτές. Κατά συνέπεια, σύμφωνα με την μελέτη της PWC είναι επιτακτική ανάγκη οι εταιρείες να επεκτείνουν τις δραστηριότητές τους για να προσεγγίσουν τους νέους, οι οποίοι θα δώσουν ώθηση στις δαπάνες για πρόσβαση στο Internet και ψηφιακή ψυχαγωγία τα επόμενα χρόνια.
Από την άλλη πλευρά, οι καταναλωτές πάνω από 50 ετών εξισορροπούν την κατάσταση, καθώς επικεντρώνονται στα πιο παραδοσιακά μέσα της γενιάς τους. Καθώς ο πληθυσμός άνω των 50 ετών σε όλο τον κόσμο, εκτός από την περιοχή της Ευρώπης, Μ. Ανατολής και Αφρικής θα παρουσιάσει διψήφιο ρυθμό ανάπτυξης, και σε παγκόσμια κλίμακα θα αυξηθεί κατά 13,1% έως το 2012, θα συμβάλει στη διατήρηση της παραδοσιακής μορφής ψυχαγωγίας, ακόμη κι αν οι μεγαλύτερες γενιές ενδιαφέρονται όλο και περισσότερο για τις νέες τεχνολογίες.
