H Samsung ανακηρύσσεται Επίσημος Εταίρος και Επίσημος Προμηθευτής της IAAF. Στο πλαίσιο της συνεργασίας αυτής, η Samsung θα καλύψει όλες τις ανάγκες της Ομοσπονδίας Κλασικού Αθλητισμού σε κινητή τηλεφωνία, οπτικοακουστικό εξοπλισμό και οικιακές συσκευές.
Η συνεργασία IAAF και Samsung θα έχει σαν αφετηρία το Παγκόσμιο Πρωτάθλημα Στίβου στο Βερολίνο τον Αύγουστο του 2009, ενώ θα ακολουθήσουν το Παγκόσμιο Πρωτάθλημα Κλειστού Στίβου της Ντόχα, το 2010 στο Κατάρ και το Παγκόσμιο Πρωτάθλημα Στίβου της Νταεγού, το 2011 στη Νότια Κορέα. Παράλληλα, η συνεργασία με τη Samsung θα περιλαμβάνει όλα τα κεντρο-Ευρωπαϊκά και Εθνικά Πρωταθλήματα που θα πραγματοποιηθούν τη συγκεκριμένη τριετία υπό την αιγίδα της ΙΑΑF.
Πιο συγκεκριμένα, στο Παγκόσμιο Πρωτάθλημα του Βερολίνου, η Samsung θα παρουσιάσει την «Ψηφιακή Γκαλερί», ένα διαδραστικό πρόγραμμα, που θα επιτρέπει στους αθλητές να αλληλεπιδρούν με τα επιτεύγματα τελευταίας τεχνολογίας της εταιρείας, όπως οι τηλεοράσεις LED, τα κινητά τηλέφωνα και οι ψηφιακές κάμερες.
Η συνεργασία με την IAAF, δίνει την ευκαιρία στη Samsung να εμπλουτίσει ακόμα περισσότερο την ποικιλία των δραστηριοτήτων της στο χώρο του αθλητισμού. Κατά τη διάρκεια των είκοσι τελευταίων ετών, η εταιρεία μπορεί να υπερηφανεύεται για την ενεργή συμμετοχή της σε δεκάδες αθλητικές εκδηλώσεις και συλλόγους, όπως η συνεχής υποστήριξη του Chelsea Football Club και, βεβαίως, η κορυφαία συνεργασία της με τη Διεθνή Ολυμπιακή Επιτροπή με ισχύ έως το 2016.
Συνδέοντας την επωνυμία της με την IAAF, η Samsung αποδεικνύει τη δέσμευση της εταιρίας στη δημιουργία μιας βιώσιμης κοινωνίας, όπου η αυξανόμενη εξάρτηση του πολίτη από την τεχνολογία, ισορροπεί αρμονικά με τις αρετές της ψυχικής και σωματικής υγείας. Άλλωστε, οι εταιρικές αξίες της Samsung για υγιή ανταγωνισμό, πάθος για υπεροχή, αλλά και επικοινωνία ανάμεσα σε διαφορετικές γλώσσες, κουλτούρες και τόπους, εναρμονίζονται απόλυτα με τις αξίες του κλασσικού αθλητισμού.
