Η αγορά ηλεκτρονικών το 2010

Οσον αφορά στην εξέλιξη του βαθμού συγκέντρωσης της αγοράς, πηγές του κλάδου αναφέρουν ότι, παρ’ όλο που η αξία της συγκεκριμένης αγοράς φθάνει τα 2 δισ. ευρώ ετησίως, λόγω των δυσμενών οικονομικών συνθηκών θα είναι αρκετά δύσκολο να διατηρηθούν τόσα πολλά εμπορικά σήματα λιανικού εμπορίου. Εξάλλου, σε ευρωπαϊκές χώρες με πολλαπλάσιο πληθυσμό, λειτουργούν λιγότερα εμπορικά σήματα.

Public/Multirama
Ο επιχειρηματίας Π. Γερμανός, μετά την πώληση της αλυσίδας του «Γερμανός» στην Cosmote φαίνεται αποφασισμένος να εισβάλει δυναμικά στην αγορά λιανικής ξανά μέσω της αλυσίδας Public και Multirama ενώ ταυτόχρονα σκοπεύει να προωθήσει τις δραστηριότητές του και Διαδικτυακά. Με προβλεπόμενο συνολικό τζίρο άνω των 50 εκατ. ευρώ για φέτος, η αλυσίδα Public, η οποία αριθμεί πλέον οκτώ καταστήματα, εγκαινίασε πρόσφατα το νέο της κατάστημα στον Πειραιά, συνολικής επένδυσης 5 εκατ. ευρώ. Το 2009 κλείνει με μεγάλη αισιοδοξία για την εταιρεία, καθώς, εκτός από τα 4 νέα καταστήματα που εγκαινίασε, οι πωλήσεις της αυξήθηκαν κατά 20%, ξεπερνώντας τα 50 εκατ. ευρώ.

Σύμφωνα με τη διοίκηση του Public, μέχρι στιγμής έχουν υλοποιήσει επενδύσεις ύψους 45 εκατ. ευρώ, ενώ στόχος είναι να αριθμούν τα 20 καταστήματα σε επιλεγμένες πόλεις της Ελλάδας, της Κύπρου και της Βουλγαρίας μέχρι το τέλος του 2012, υλοποιώντας επενδύσεις ύψους 35 εκατ. ευρώ.

Τα επόμενα Public αναμένονται την άνοιξη του 2010 στη Σόφια και, το Σεπτέμβριο, στη Θεσσαλονίκη. Παράλληλα, η διοίκηση διερευνά τη δυνατότητα δημιουργίας νέων καταστημάτων στην Αθήνα, κυρίως σε μεγάλα εμπορικά κέντρα, αλλά και σε άλλες μεγάλες επαρχιακές πόλεις, όπως το Ηράκλειο, η Πάτρα, η Λάρισα κ.ά.

Η μετοχή της Multirama εισήχθη στο Χρηματιστήριο Αθηνών στις 22 Ιανουαρίου του 2001 και, σχεδόν εννέα χρόνια μετά, ο βασικός της μέτοχος αποφάσισε την έξοδό της, προκειμένου να καταστεί η αλυσίδα περισσότερο ευέλικτη.

Η αλυσίδα επεκτείνεται συνεχώς και αριθμεί σήμερα περισσότερα από 84 καταστήματα, έχοντας ανοίξει επτά νέα καταστήματα εντός του έτους, με τελευταίο αυτό στον Αγ. Δημήτριο, ενώ το 2010 αναμένεται να εγκαινιάσει το τρίτο της κατάστημα στη Σόφια της Βουλγαρίας. Στη Βουλγαρία, η εταιρεία έχει ήδη επτά καταστήματα σε έξι διαφορετικές πόλεις.

DSGI
Ο μεγάλος όμιλος DSGI, που ελέγχει τις αλυσίδες Κωτσόβολος και Electroworld, υιοθετεί μια διαφορετική στρατηγική, η οποία προβλέπει μεν τη δημιουργία νέων καταστημάτων, αλλά εστιάζεται κυρίως στην αναμόρφωση των ήδη υφισταμένων.

Εντός του 2009, η αλυσίδα προχώρησε στο κλείσιμο πέντε μικρών καταστημάτων, καθώς η στρατηγική της πλέον είναι το άνοιγμα καταστημάτων μεγάλου εμβαδού, ενώ ανακοίνωσε τρία από τα μεγαλύτερα της καταστήματα και άνοιξε τρία ακόμη Κωτσόβολος με τη μέθοδο του franchise.

Σε ό,τι αφορά την πορεία των οικονομικών μεγεθών, πρέπει να σημειωθεί ότι οι συνολικές πωλήσεις της DSGi Ελλάδος για την περίοδο από το Μάιο έως το Σεπτέμβριο εμφάνισαν μείωση 8% συγκριτικά με την ίδια περίοδο ένα χρόνο νωρίτερα και διαμορφώθηκαν στα 169,9 εκατ. ευρώ.

Στα σχέδια της μεγάλης αλυσίδας είναι να εγκαινιάσει το PC City, ένα από τα μεγαλύτερα ονόματα στο χώρο της τεχνολογίας και ειδικότερα των ηλεκτρονικών υπολογιστών, το οποίο θα ξεκινήσει αρχικά σαν ένα shop in a shop σε κάποιο από τα ήδη υφιστάμενα καταστήματα της αλυσίδας.

Πλαίσιο
Το 2009 θα αποτελέσει μια από τις σημαντικότερες χρονιές καθώς ολοκληρώθηκε μια από τις μεγαλύτερες επενδύσεις που έχει υλοποιήσει ποτέ, το νέο κέντρο διανομής και συναρμολόγησης στη Μαγούλα Αττικής, μια επένδυση ύψους 26 εκατ. ευρώ.

Σύμφωνα με τον κ. Γεράρδο, η μεγάλη αυτή επένδυση αποτελεί ένα «υπερόπλο ανταγωνισμού» και θα οδηγήσει σε μείωση των λειτουργικών εξόδων της επιχείρησης, εξασφαλίζοντας στην «Πλαίσιο» το χαμηλότερο κόστος διανομής στον κλάδο.

Παράλληλα, το 2009 σηματοδοτεί και την είσοδο της Πλαίσιο σε ένα νέο χώρο, καθώς πολύ πρόσφατα ανακοίνωσε τη συνεργασία της με την Alpha Bank, προκειμένου να παρέχει υπηρεσίες outsourcing για την τροφοδοσία των κεντρικών υπηρεσιών και καταστημάτων της τράπεζας με αναλώσιμα υλικά.

Ηλεκτρονική
Το 2009 είναι η χρονιά που η εταιρεία εγκαινίασε τα νέα Future Stores, στο Μαρούσι και στον Αλιμο. Τα νέα καταστήματα είναι εμπλουτισμένα με ειδικές «γωνιές», προκειμένου οι επισκέπτες να μπορέσουν να γυμναστούν, καθώς υπάρχει χώρος με όργανα γυμναστικής, να σερφάρουν στο Ιντερνετ στον ειδικό χώρο με τους υπολογιστές, αλλά και να πιουν τον καφέ τους.

Fnac
Με στόχο την ενίσχυση της θέσης στην ελληνική αγορά, αλλά και να εξέλθει από την κρίση που πλήττει την οικονομία πολύ πιο δυνατή, η γαλλική αλυσίδα Fnac άνοιξε, εντός του 2009, το τρίτο της πολυκατάστημα στην Ελλάδα στο Μοναστηράκι.

Με στόχο έως το 2012 να αριθμεί συνολικά 8 έως 10 καταστήματα, διαθέτοντας παρουσία όχι μόνο στην Αττική αλλά και στη Θεσσαλονίκη, στην Πάτρα, στη Λάρισα και στα Ιωάννινα, η Fnac υλοποίησε επένδυση ύψους 4 εκατ. ευρώ για το συγκεκριμένο κατάστημα.

Να σημειωθεί ότι, συμπεριλαμβανομένων των υφιστάμενων καταστημάτων, αλλά και αυτών που πρόκειται να ανοίξει μέσα στην επόμενη τριετία, το επενδυτικό της πλάνο για την Ελλάδα φθάνει τα περίπου 30 εκατ. ευρώ, ενώ η απόσβεση της επένδυσης και η εμφάνιση κερδών υπολογίζεται για το 2012 – 2013.

Media Markt
Συγκρατημένη σε ό,τι αφορά τη λειτουργία νέων καταστημάτων ήταν η Media Markt κατά τη διάρκεια του τρέχοντος έτους. Η αλυσίδα Media Saturn Holding, που ελέγχει τα καταστήματα Media Markt και Saturn, εγκαινίασε μόνο ένα κατάστημα της πρώτης στη Θεσσαλονίκη.

Στο διάστημα που μεσολάβησε έως σήμερα, άνοιξε άλλα έξι καταστήματα Media Markt στο Φάληρο, Ρέντη, Περιστέρι, Αργυρούπολη, Θεσσαλονίκη και το 2009 εγκαινίασε το δεύτερο στην πόλη της Θεσσαλονίκης.

Κατά τη διάρκεια του 2008, ο όμιλος εγκαινίασε στην ελληνική αγορά και την αλυσίδα Saturn με δύο καταστήματα στη λεωφόρο Συγγρού και στο Γέρακα. Το πρώτο κατάστημα Saturn στη λεωφόρο Συγγρού αποτελεί και ένα από τα μεγαλύτερα σε μέγεθος της αλυσίδας σε ολόκληρη την Ευρώπη.

Υπόλοιποι παίκτες
Εν αναμονή των εξελίξεων είναι η αγορά σε ό,τι αφορά την αλυσίδα Ράδιο Κορασίδης, που, μετά την εξαγορά της από τη Marfin Investment Group, αναμένεται να χαράξει νέα στρατηγική. Πριν από λίγο καιρό, ο νέος μέτοχος, η Marfin, ανακοίνωσε ότι κάλυψε κατά το ποσό των 114 εκατ. ευρώ, μέσω θυγατρικής της εταιρείας, την αύξηση του μετοχικού κεφαλαίου της αλυσίδας.

Τέλος, να σημειωθεί ότι ένα σημαντικό μερίδιο της αγοράς, ιδιαίτερα εκτός Αττικής, καταλαμβάνουν oι αλυσίδες των προμηθευτικών συνεταιρισμών, όπως οι Electronet Expert, Eικόνα και Ηχος και ΣΕΗΟΣ ενώ το 2009 ήταν και η χρονιά που οδήγησε μια από αυτές, τη Magnet, σε πτώχευση.

Οι τάσεις της αγοράς
– Οι κατηγορίες που εμφανίζουν υψηλή ζήτηση και αύξηση πωλήσεων χαρακτηρίζονται από συνολική αξία μειωμένη λόγω της πτώσης των τιμών.
– Η κατηγορία των πλοηγών (navigators) είναι η μόνη από τις κατηγορίες των «μαύρων» συσκευών που αυξάνει συνεχώς τον τζίρο της.
– Η αγορά των «έξυπνων» συσκευών κινητής τηλεφωνίας στην Ελλάδα διαμορφώνεται σε περίπου 800.000 τεμάχια από ένα σύνολο περίπου 3,5 εκ. συσκευών, ενώ για την επόμενη χρονιά αναμένεται να φθάσει το 1 εκ. τεμάχια.
– Παρά την εξαιρετική επίδοση των Smart phones δεν αντισταθμίζονται οι απώλειες των κινητών, καθώς η αγορά των συσκευών συνεχίζει να είναι αρνητική -34,7% σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία για το τρίτο τρίμηνο του 2009.
– Το τρίτο τρίμηνο του 2009 οι φορητοί υπολογιστές και παιχνιδομηχανές κινήθηκαν θετικά και βοήθησαν ολόκληρο τον τομέα της Πληροφορικής να κλείσει με μόλις -2,3% (τρίτο τρίμηνο 2009 έναντι τρίτο τριμήνου 2008).
– Οι ψηφιακές κορνίζες συνεχίζουν να εμφανίζουν θετικές τάσεις συγκριτικά με πέρυσι, καθώς το τρίτο τρίμηνο του 2009 εμφάνισαν πωλήσεις αυξημένες κατά 65,6%.
– Η αγορά της επίπεδης τηλεόρασης συνεχίζει να παρουσιάζει σημαντική αύξηση το τρίτο τρίμηνο του 2009 όσον αφορά σε τεμάχια (22,5%) έναντι του τρίτου τριμήνου 2008.
– Οι τηλεοράσεις παλαιάς τεχνολογίας (CRT) εμφανίζουν ραγδαία πτώση πωλήσεων που φθάνει το 60%.
– Οι πωλήσεις των MP3s υποχωρούν επίσης κατά περίπου 60%.
– Σε πτωτική πορεία βρίσκονται όμως και οι πωλήσεις των εκτυπωτών.

Σύμφωνα με τα πιο πρόσφατα στοιχεία που αφορούν το πρώτο εξάμηνο του 2009 οι Έλληνες online καταναλωτές φτάνουν πλέον τους 620.000 χιλιάδες.