Συνέντευξη του Senior Product Marketing Manager της Sony Mobile, Jun Makino

Ο Senior Product Marketing Manager της Sony Mobile, Jun Makino.

Ο κύκλος αντικατάστασης ενός κινητού επηρεάζεται από πολλούς παράγοντες, όπως π.χ. τη διάρκεια του συμβολαίου με τον πάροχο κινητής τηλεφωνίας. Αυτό που έχουμε να προτείνουμε πλέον είναι ένα νέο κεφάλαιο για τις Xperia συσκευές, επαναπροσδιορίζοντας τις τηλεπικοινωνίες με τη σειρά Χ. Δουλεύουμε πολύ σκληρά για να γίνουν όλες οι ιδέες μας πραγματικότητα, όχι μόνο σε επίπεδο hardware, αλλά σε επίπεδο συνολικής εμπειρίας χρήσης.

Ποια θα είναι η προσέγγισή σας στη μεσαία κατηγορία φέτος; Smartphones που επικεντρώνουν σε ένα συγκεκριμένο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα, όπως π.χ. η κάμερα, ή ισορροπημένες all-around λύσεις, με ομοιόμορφα ποιοτικά χαρακτηριστικά;

Με τη νέα μας γκάμα έχουμε στόχευση σε πολλά διαφορετικά τμήματα της αγοράς. Στην οικογένεια των νέων Xperia X premium smartphones συγκαταλέγονται οι «ναυαρχίδες» Xperia X και Xperia X Performance, με τη βοήθεια των οποίων θέλουμε να προσθέσουμε ακόμη περισσότερη «νοημοσύνη» στα κύρια χαρακτηριστικά στα οποία ο καταναλωτής δίνει ιδιαίτερο βάρος, όπως η κάμερα και η μπαταρία. Η κάμερα μπορεί πλέον να προβλέπει την κίνηση του εστιαζόμενου αντικειμένου, ενώ η μπαταρία, χάρη στη νέα τεχνολογία φόρτισής της (adaptive charging), επιτυγχάνει διπλάσιο μέσο όρο ζωής. Όλα τα παραπάνω έρχονται στο ιδανικό μέγεθος και με μοναδικό design, όσον αφορά στα Xperia X και Xperia X Performance. Περνώντας τώρα στη μεσαία κατηγορία, έχουμε το Xperia XA, με το οποίο στοχεύουμε σε ένα πιο νεανικό κοινό. Η κάμερα και η μπαταρία παραμένουν σημαντικά συστατικά του, αλλά ο σχεδιασμός οφείλει να είναι εντυπωσιακός, μιας και αποτελεί κύριο ζητούμενο για αυτή την κατηγορία κοινού. Για τον λόγο αυτό, έχουμε μια «edge to edge» οθόνη, η οποία, από σχεδιαστικής απόψης, ήταν το κυριότερο επίτευγμα που θέλαμε να εξασφαλίσουμε για το Xperia XA. Ταυτόχρονα, η κάμερα είναι πάρα πολύ καλή και η μπαταρία μπορεί να προσφέρει αυτονομία μέχρι και δύο ημέρες, υποστηρίζοντας, επίσης, την τεχνολογία «adaptive charging».

Το Internet of Things και η εικονική πραγματικότητα αποτελούν δύο από τα πιο «καυτά» trends της φετινής χρονιάς. Πώς προσαρμόζονται οι συσκευές σας σε αυτή τη νέα εποχή;

Το Internet of Things είναι μια πολύ μεγάλη και γενική έννοια. Υπάρχουν αρκετοί τομείς που μοιράζονται αυτήν τη φιλοσοφία, όπως το «έξυπνο» σπίτι, το «έξυπνο» όχημα, η υγεία, τα wearables, κ.ά. Εμείς, από την πλευρά της Sony Mobile, επικεντρώνουμε τις προσπάθειές μας, φυσικά, στην επικοινωνία. Θέλουμε να ορίσουμε και να εξερευνήσουμε νέες δυνατότητες επικοινωνίας μέσω των καινούριων μας προϊόντων και υπηρεσιών. Υπό αυτό το πρίσμα εξελίξαμε το Xperia brand πέρα από τα smartphones, με συσκευές όπως αρχικά το Xperia Ear και στη συνέχεια με επερχόμενα concept όπως το Xperia Eye, τον Xperia Projector και τον Xperia Agent. Με όλη αυτήν τη γκάμα θέλουμε να επανεφεύρουμε τον τρόπο με τον οποίο προσεγγίζουμε νέες μορφές επικοινωνίας. Με το Xperia Ear δημιουργούμε μια καινούρια «smart voice» μορφή επικοινωνίας, αλλάζοντας τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες αλληλεπιδρούν με το κινητό τους. Μέχρι τώρα η αλληλεπίδραση αυτή βασιζόταν στο κείμενο και την οθόνη, αλλά εμείς αλλάζουμε το καθεστώς αυτό κάνοντας χρήση της φωνής, η οποία είναι πιο κοντά στον φυσικό τρόπο με τον οποίο επικοινωνούν και οι άνθρωποι μεταξύ τους. Ετσι, πολλές από τις καθημερινές λειτουργίες ενός smartphone, όπως οι κλήσεις, η αποστολή SMS, η λήψη ειδοποιήσεων, η ενημέρωση για το επόμενο ραντεβού στην ατζέντα, η πλοήγηση προς τον προορισμό μας κ.ά. μπορούν πλέον να πραγματοποιηθούν άμεσα μέσω φωνητικής αλληλεπίδρασης με τη βοήθεια του Xperia Ear. Με τον τρόπο αυτό, μπορείτε να απολαύσετε τη χρήση του κινητού σας δίχως να δεσμεύετε τα χέρια σας και το βλέμμα σας σε μια οθόνη. Αυτό ήταν κάτι που θέλαμε να αλλάξουμε.

Ενα ακόμα από τα concept που παρουσιάσαμε είναι ο Xperia Projector. Για πρώτη φορά παρουσιάζουμε ένα προϊόν για χρήση σε οικιακό περιβάλλον. Εχουμε εντοπίσει μεγάλες δυνατότητες βελτίωσης της επικοινωνίας μιας οικογένειας στο σπίτι. Ο Xperia Projector μπορεί να μετατρέψει οποιαδήποτε επιφάνεια τοίχου ή τραπεζιού σε έναν διαδραστικό χώρο επικοινωνίας. Μπορείτε να μοιραστείτε δημιουργικές δραστηριότητες, όπως π.χ. τη σύνθεση ενός μηνύματος συντροφιά με τα υπόλοιπα μέλη της οικογένειάς σας ή να δείτε μαζί τους το ημερολόγιο με τις προσεχείς σας δραστηριότητες, αντί να τα διαβάζετε μεμονωμένα ο καθένας στο κινητό του. Κάπως έτσι θέλουμε να προσεγγίσουμε τον νέο δικτυωμένο κόσμο που έρχεται…

Υπάρχει περίπτωση να δούμε κάποια SDK για developers για τα παραπάνω προϊόντα ή θα επιλέξετε να έχετε τον αποκλειστικό έλεγχο της εμπειρίας χρήσης τους;

Προς το παρόν, το πρώτο προϊόν για το οποίο γνωρίζουμε την περίοδο της εμπορικής του διάθεσης είναι το Xperia Ear, τα υπόλοιπα αποτελούν concept προτάσεις που θα λάβουν την τελική τους μορφή εν καιρώ. Tο Xperia Ear θα είναι συμβατό με όλες τις android συσκευές με λειτουργικό νεότερο του 4.4.4, όχι μόνο με Sony smartphones. Οπότε υποστηρίζουμε το ανοιχτό οικοσύστημα, ωστόσο δεν υπάρχει για την ώρα συγκεκριμένος σχεδιασμός για την κυκλοφορία κάποιου SDK που θα επιτρέψει σε 3d party developers να προσαρμόσουν υπάρχουσες εφαρμογές ή να χτίσουν νέα applications πάνω στο Ear. Όσο πλησιάζει το καλοκαίρι και το λανσάρισμα του προϊόντος, ενδέχεται να το εξετάσουμε, καθώς, ιστορικά, υπήρξαμε πάντοτε δίπλα στην κοινότητα των προγραμματιστών.

Ποιο είναι το συστατικό που λείπει από τη «συνταγή» των wearables, το οποίο θα τα μετατρέψει από ένα ενδιαφέρον gadget για λίγους σε ένα mainstream καταναλωτικό προϊόν για πολλούς;

Πιστεύω πως η αγορά των wearables είναι ακόμα «niche», οι νέες τεχνολογίες δεν έχουν μαζική απήχηση άμεσα, απαιτείται χρόνος. Απευθύνονται πρώτα σε «early adopters» και ακολουθεί μετέπειτα το κυρίως μέρος της αγοράς. Αυτό που παρατηρήσαμε, όμως, σχεδιάζοντας το Xperia Ear, είναι πως η διείσδυση των Bluetooth headset παρουσιάζει συνεχώς αυξητικές τάσεις. Επομένως, διακρίνουμε μια σημαντική δυνατότητα να απευθυνθεί ένα προϊόν, όπως το Xperia Ear, σε μια σαφώς ευρύτερη μερίδα του καταναλωτικού κοινού, εξαιτίας αυτής της εξοικείωσής τους.

Με την παρουσίαση του Xperia Projector προλάβατε την ερώτησή μας σχετικά με την ενσωμάτωση του Sony Pico Projector Module σε κάποιο μελλοντικό σας προϊόν. Τι να περιμένουμε από αυτή σας την… ιδιαίτερη πρόταση;

Ο Xperia Projector δεν προβάλλει απλά περιεχόμενο σε οποιαδήποτε επίπεδη επιφάνεια, αλλά επιτρέπει την αλληλεπίδραση με αυτό, μπορείτε να αγγίξετε τις προβαλλόμενες εικόνες και να έχετε μια διαδραστική σχέση με ό,τι βλέπετε. Παράλληλα, θα υποστηρίζει όλο το σετ φωνητικής αλληλεπίδρασης του Xperia Ear, ώστε να μπορείτε να επικοινωνείτε μαζί του απλά μιλώντας του! Υποστήριξη θα υπάρχει και για gestures, για άμεση εκτέλεση εντολών με μια κίνηση του χεριού σας.

Θα μπορούσε η πώληση του Vaio τμήματος της Sony να ανοίξει το δρόμο στη Sony Mobile να επεκτείνει το tablet portfolio της σε high-end windows hybrid tablets;

Δεν μπορώ να το σχολιάσω άμεσα, αλλά πάντοτε διερευνούμε νέους τύπους προϊόντων και υπηρεσιών. Αυτό που έρχεται πρώτο είναι η τελική εμπειρία χρήσης που δημιουργούμε και από πλευράς Sony Mobile, δίνουμε έμφαση σε νέες μορφές επικοινωνίας. Μόλις διαγνώσουμε κάποια καινούρια δυνατότητα για επιπλέον καινοτόμους τρόπους αλληλεπίδρασης τότε σίγουρα την εξερευνούμε, όπως κάναμε με τα Xperia Ear, Xperia Projector και Xperia Agent.

Θεωρείτε πως η επιτυχία του τμήματος κατασκευής ημιαγωγών της Sony εξωθεί τη στρατηγική της Sony Mobile σε ένα portfolio «βιτρίνα» για τα chips της πρώτης ή αποτελεί την εγγύησή σας για ένα καινοτόμο μέλλον;

Επιστρέφοντας σε αυτά που ανέφερε ο Hiroki Totoki, CEO της Sony Mobile Communications, στην ομιλία του στη Βαρκελώνη, όραμά μας είναι να δημιουργήσουμε πιο προσωποποιημένα και «έξυπνα» προϊόντα και υπηρεσίες. Το όραμα αυτό ενισχύεται από την τεχνογνωσία μας σε όλους τους τομείς της βιομηχανίας, η οποία μας δίνει την ευκαιρία να προσφέρουμε μια διαφοροποιημένη και μοναδική εμπειρία χρήσης. Η τεχνολογία μας στους αισθητήρες κάμερας αποτελεί ένα εκπληκτικό πλεονέκτημά μας, καθώς πρωτοπορούμε στην ενσωμάτωση καινοτομιών κάμερας στον χώρο των φορητών συσκευών, χάρη στους CMOS sensors μας. Παράδειγμα αποτελεί και το concept του Xperia Eye, το οποίο εκμεταλλεύεται την προαναφερθείσα τεχνογνωσία μας.

Είχατε ένα παρόμοιο προϊόν με το Xperia Eye στο παρελθόν. Θεωρείτε πως το timing είναι καλύτερο τώρα ή το προϊόν είναι αισθητά διαφορετικό;

Είχαμε ένα concept κάποια χρόνια πριν, αλλά η αυξημένη συνδεσιμότητα, οι υψηλότερες ταχύτητες και οι ανώτερες τεχνολογίες είναι παράγοντες που δεν υπήρχαν στο παρελθόν. Με το Xperia Eye επιτυγχάνουμε σφαιρική κάλυψη του χώρου, καταγράφοντας ακριβώς ό,τι βιώνει αυτός που το φοράει, με ευρύτερη γωνία ακόμα και από το οπτικό του πεδίο. Επιπρόσθετα, έχουμε ένα σύστημα «έξυπνου» κλείστρου με τη βοήθεια του οποίου το Eye αναγνωρίζει πρόσωπα και στιγμές τις οποίες θα θέλατε να απαθανατίσετε, αντί να καταγράφει ασταμάτητα τα πάντα και να καταλήγετε στο τέλος κάθε μέρας με «τόνους», άχρηστου ως επί το πλείστον, υλικού. Αντ’ αυτού, το Xperia Eye συλλέγει επιλεκτικά για εσάς μόνο τις σημαντικότερες στιγμές της καθημερινότητάς σας. Μέχρι σήμερα, όποτε θέλατε να απαθανατίσετε μια στιγμή, έπρεπε να αποστασιοποιηθείτε από αυτή, να αποτραβηχτείτε από το «κάδρο» και να τραβήξετε μια φωτογραφία, παρεμβάλλοντας μια συσκευή ανάμεσα σε εσάς και τη δράση. Το Xperia Eye σας επιτρέπει να ζείτε κάθε στιγμή, να τη βιώνετε δίχως διακοπές, μιας και αυτό φροντίζει να καταγράφει τις αναμνήσεις σας για σας, χωρίς δική σας παρέμβαση.

Υπάρχει περίπτωση να δούμε κάποια τεχνολογία προερχόμενη από το τμήμα κατασκευής ημιαγωγών της Sony να διατίθεται αποκλειστικά μόνο για Xperia συσκευές, όπως πχ κάποιος exmor αισθητήρας κάμερας;

Οι περισσότεροι μεγάλοι κατασκευαστές χρησιμοποιούν δικούς μας imaging sensors. Αυτό που κάνουμε εμείς επιπρόσθετα στα δικά μας μοντέλα, είναι να δουλεύουμε πάνω στον βέλτιστο συνδυασμό software και hardware, ώστε σε συνδυασμό με την τεχνογνωσία μας να επιτυγχάνουμε την ιδανική εμπειρία χρήσης. Δεν αποκλείουμε το να υπάρξει κάποια τέτοια ευκαιρία για αποκλειστικότητα στο μέλλον, την οποία και προφανώς θα εξετάσουμε, αλλά προς το παρόν δεν έχω κάτι να σχολιάσω.

Είστε ικανοποιημένοι μέχρι στιγμής με την ενσωμάτωση chipsets της Mediatek σε mid-range μοντέλα σας;

Έχουμε επιτυχημένες συσκευές «στημένες» πάνω στους επεξεργαστές της Mediatek. Είναι μια πολύ ισχυρή πλατφόρμα, την οποία εξακολουθούμε να εμπιστευόμαστε και στo Xperia XA στη «super mid-range» κατηγορία. Είναι επιλογή, δεν είναι συμβιβασμός λόγω χαμηλότερου κόστους, καθώς μας επιτρέπει να διατηρήσουμε την εξαιρετική εμπειρία χρήσης της κάμερας παράλληλα με χαμηλή κατανάλωση ενέργειας που οδηγεί σε αυξημένη αυτονομία μπαταρίας.