* Ποιο είναι το μεγάλο «στοίχημα» των εταιρειών του κλάδου ψυχαγωγίας και ΜΜΕ που στοχεύουν σε υψηλούς ρυθμούς ανάπτυξης μέσα στα επόμενα πέντε χρόνια

Από την εφημερίδα: “Το Βήμα”

Του ΓΕΡ. ΖΩΤΟΣ

Σε 2,2 τρισ. δολάρια θα ανέλθει το 2012 ο ετήσιος τζίρος της αγοράς ψυχαγωγίας και ΜΜΕ, παρουσιάζοντας μέσο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 6,6%. Αυτό προκύπτει από τα στοιχεία σχετικής μελέτης της διεθνούς εταιρείας PricewaterhouseCoopers, η οποία ακόμη προβλέπει μεγάλες αλλαγές στην αγορά ψυχαγωγίας και ΜΜΕ στην επόμενη πενταετία.
Οι αλλαγές αυτές οφείλονται κυρίως τόσο στη συμπεριφορά των καταναλωτών όσο και στη χρήση των νέων συσκευών που θα κυκλοφορήσουν στην αγορά. Μάλιστα, όπως αναφέρει η μελέτη, για να μπορέσουν οι επιχειρήσεις των παραπάνω κλάδων να προσαρμοσθούν στο νέο αυτό περιβάλλον θα πρέπει να προχωρήσουν σε στρατηγικές συμμαχίες.

Το μεγάλο «στοίχημα» των εταιρειών του κλάδου ψυχαγωγίας και ΜΜΕ που στοχεύουν σε υψηλούς ρυθμούς ανάπτυξης μέσα στα επόμενα πέντε χρόνια, σύμφωνα με τη μελέτη της Pricewaterhouse Coopers, είναι η προσαρμογή στις προαναφερθείσες αλλαγές.

Η μελέτη με τίτλο «Ψυχαγωγία και ΜΜΕ παγκοσμίως για το 2008-2012» υπογραμμίζει ακόμη τη σημασία να διατηρηθεί η κερδοφορία σε παραδοσιακούς επιχειρηματικούς τομείς, ενώ οι νέες τεχνολογίες συνεχίζουν να σταθεροποιούν τη θέση τους στην αγορά.

«Βλέπουμε να σταθεροποιείται ένα νέο επιχειρηματικό μοντέλο για τις εταιρείες ψυχαγωγίας και ΜΜΕ» αναφέρει ο κ. Αντ. Χατζηαντωνάς, partner της PricewaterhouseCoopers Business Solutions στην Ελλάδα.

«Μερικοί, όπως η βιομηχανία του κινηματογράφου, έχουν κάνει κάποιες ενέργειες στο παρελθόν αλλά αυτές δεν είναι παρά μικρές κινήσεις σε σύγκριση με ό,τι πρόκειται να ακολουθήσει. Μέσα στα επόμενα πέντε χρόνια καμία εταιρεία δεν θα είναι σε θέση να αντιμετωπίσει με επιτυχία τις εξελίξεις από μόνη της. Οι προκλήσεις είναι πολύ σημαντικές και η ζήτηση για καινοτομία πολύ μεγάλη».

Πολλές κρίσιμες τεχνολογίες θα επηρεάσουν σημαντικά τους ρυθμούς ανάπτυξης και την πορεία του κλάδου. Η κινητή τηλεφωνία συνεχίζει να παρουσιάζει αύξηση σε όλο τον κόσμο, καθώς προσθέτει συνδρομητές και αναβαθμίζει τις υποδομές της, προετοιμάζοντας το έδαφος για να επεκταθεί στο Internet, στις διαφημίσεις και στην τηλεόραση.

Μοντέρνες αίθουσες, ψηφιακές τεχνολογίες και τρισδιάστατες προβολές (3-D) θα κάνουν την εμπειρία του κινηματογράφου συναρπαστική. Παράλληλα, θα αναβαθμίζονται και τα «ψηφιακά σαλόνια» με συνδρομητική τηλεόραση υψηλής ευκρίνειας και νέες τεχνολογίες. Σπάνια η κινητήρια δύναμη πίσω από τις τεχνολογίες αυτές είναι γνωστές εταιρείες. Η διείσδυση της ευρυζωνικότητας διεθνώς συνεχίζεται δριμύτερη σε παγκόσμιο επίπεδο, δίνοντας ώθηση στη συνολική ανάπτυξη, η οποία αναμένεται να υπερδιπλασιαστεί, φθάνοντας στα 661 εκατ. νοικοκυριά το 2012 με μέσον όρο ετήσιας αύξησης 6,4%.

Παρ’ όλο που τα ψηφιακά μέσα και η κινητή τηλεφωνία οδηγούν την ανάπτυξη, οι καθιερωμένοι και παραδοσιακοί τομείς θα συνεχίσουν να κυριαρχούν στα έσοδα με εξαίρεση τη βιομηχανία της μουσικής, όπου η ψηφιακή διανομή θα ξεπεράσει τη φυσική διανομή το 2011. Αν και η διανομή με ψηφιακά μέσα και κινητή τηλεφωνία συνιστά μόνο το 5% των παγκόσμιων δαπανών το 2007, θα αντιπροσωπεύει το 24% της συνολικής ανάπτυξης σε όλο τον κλάδο τα επόμενα πέντε χρόνια. Ως το 2012 τα έσοδα από τα ψηφιακά μέσα και την κινητή τηλεφωνία θα υπολογίζονται στο 11% των συνολικών δαπανών για την ψυχαγωγία και τα ΜΜΕ ή 234 δισ. δολάρια επί της συνολικής αγοράς των 2,2 τρισ. δολαρίων.

Ενα άλλο στοιχείο που αναδεικνύει η μελέτη είναι ότι τα ΜΜΕ αναπτύσσονται χάρη στη «Γενιά του Δικτύου» («Net Generation») αλλά συντηρούνται από καταναλωτές άνω των 50 ετών.

Η λεγόμενη «Net Generation» συνεχίζει να καθορίζει τους ρυθμούς και τις τάσεις για την εξέλιξη του κλάδου και επηρεάζει τα νέα επιχειρηματικά μοντέλα που αλλάζουν ριζικά τις σχέσεις ανάμεσα σε εταιρείες και καταναλωτές. Υιοθετώντας τις νέες τεχνολογίες στην καθημερινή της ζωή, η Net Generation «παρασύρει» και τις προηγούμενες γενιές.

Πρόκειται για ένα πραγματικά παγκόσμιο φαινόμενο στο οποίο οι εταιρείες δίνουν ολοένα μεγαλύτερη προσοχή, καθώς σε Βραζιλία, Ρωσία, Ινδία και Κίνα ο πληθυσμός κάτω από 25 ετών αποτελεί το 31% τουλάχιστον του συνόλου, ενώ στις ΗΠΑ το 34%. Επομένως είναι επιτακτική ανάγκη οι εταιρείες να επεκτείνουν τις δραστηριότητές τους για να προσεγγίσουν τους νέους, οι οποίοι θα δώσουν ώθηση στις δαπάνες για πρόσβαση στο Internet και στην ψηφιακή ψυχαγωγία τα επόμενα χρόνια.

Από την άλλη πλευρά, οι καταναλωτές πάνω από 50 ετών εξισορροπούν την κατάσταση, καθώς επικεντρώνονται στα πιο παραδοσιακά μέσα της γενιάς τους. Σε όλο τον κόσμο – εκτός από την περιοχή της Ευρώπη, της Μ. Ανατολής και της Αφρικής – ο πληθυσμός άνω των 50 ετών θα παρουσιάσει διψήφιο ρυθμό ανάπτυξης και σε παγκόσμια κλίμακα θα αυξηθεί από 1,1 δισ. στο 1,25 δισ. (+13,1%) ως το 2012.

Αυτή η ανάπτυξη θα συμβάλει στη διατήρηση της παραδοσιακής μορφής ψυχαγωγίας, ακόμη και αν οι μεγαλύτερες γενιές ενδιαφέρονται όλο και περισσότερο για τεχνολογίες με τις οποίες ασχολούνται τα παιδιά και τα εγγόνια τους.

Μέσα σε πέντε χρόνια οι περιοχές Ασίας-Ειρηνικού και Λατινικής Αμερικής αναμένεται να είναι οι ταχύτερα αναπτυσσόμενες. Η δεύτερη μεγαλύτερη αγορά είναι της Ευρώπης, Μ. Ανατολής και Αφρικής (ΕΜΕΑ) η οποία θα σημειώσει μέσον ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 6,8%, 792 δισ. δολάρια το 2012, με ώθηση από την Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη, Μέση Ανατολή και Αφρική. Οι ΗΠΑ παραμένουν αυτή τη στιγμή η μεγαλύτερη, αλλά και η πιο αργά αναπτυσσόμενη αγορά.

Η Βραζιλία, η Ρωσία, η Ινδία και η Κίνα θα παραμείνουν σημαντικοί πόλοι ανάπτυξης, με κινητήρια δύναμη την αύξηση των εισοδημάτων και την ανάπτυξη της μεσαίας τάξης. Επίσης, σε άλλες 15 χώρες η αγορά θα επεκταθεί με διψήφιους ετήσιους ρυθμούς, όπως η Σαουδική Αραβία, το Βιετνάμ και η Κολομβία.

Παρ’ όλο που η διαφήμιση στο Internet θα περιοριστεί, θα έχει την πιο ισχυρή ανάπτυξη με 19,5% μέσο ετήσιο ρυθμό ως το 2012. Η πρόσβαση στο Internet θα έχει 12,1%, τα βιντεοπαιχνίδια 10,3%, η συνδρομητική τηλεόραση και οι άδειες χρήσης 10,1%. Πιο καθιερωμένοι τομείς θα παρουσιάσουν αύξηση από 5% ως 7% σε ετήσια βάση, όπως η τηλεοπτική διαφήμιση 5,9%, τα πάρκα διασκέδασης 5%, τα παιχνίδια στα καζίνα 6,5%, η κινηματογραφική ψυχαγωγία 5,3% και τα σπορ 6,5%.

Τη μεγαλύτερη πρόκληση αντιμετωπίζει ο τομέας των εκδόσεων: εφημερίδες 2,2%, περιοδικά 3,5% και βιβλία 2,8%. Ακόμη πιο χαμηλούς ρυθμούς παρουσιάζει η βιομηχανία της ηχογραφημένης μουσικής (-0,6%), καθώς η φυσική διανομή μειώνεται και η ψηφιακή διανομή, παρ’ όλο που αναπτύσσεται ραγδαία, καταβάλλει μεγάλη προσπάθεια να καλύψει το κενό.

«Οι εταιρείες υιοθετούν τις νέες τεχνολογίες καθώς προσαρμόζονται στις απαιτήσεις της Net Generation. Και καλά κάνουν, γιατί έτσι θα αναπτυχθούν και θα παραμείνουν ανταγωνιστικές, καθοδηγούμενες από την καινοτομία. Παρ’ όλα αυτά, πρέπει να συνεχίζουν να εστιάζουν στις παραδοσιακές τους δραστηριότητες, οι οποίες είναι βασικό στοιχείο και κινητήρια δύναμη των εσόδων τους.

Διαχειριζόμενες αποτελεσματικά τις καινούργιες και τις παραδοσιακές δραστηριότητές τους θα είναι σε θέση να προσδιορίσουν τις ευκαιρίες για να μεταβούν στο νέο ψηφιακό περιβάλλον και να ανταποκριθούν στις απαιτήσεις της Net Generation» προσθέτει ο κ. Χατζηαντωνάς. «Ειδικότερα στην Ελλάδα, λόγω του δημογραφικού, η γενιά των 50+ θα συνεχίζει να αυξάνεται, κατά συνέπεια αναμένεται να αυξηθεί η διαφήμιση στα παραδοσιακά ΜΜΕ, όπως η τηλεόραση».